Marketing Digital:

La necesidad de promocionar nuestra pagina Web:

Desde los inicios de la Web a principios de los años 90 hasta la actualidad, los motivos que han llevado a las empresas a invertir para disponer de una presencia en internet han sido muy diversos, tanto por la rápida evolución del medio como por los propios modelos de negocio que, empleando la red como soporte, se han ido desarrollando.

Las primeras formas de publicidad en Internet fueron un intento de adaptar a la Web modelos publicitarios que habían demostrado su éxito en medios tradicionales. Los primeros sitios Web eran poco mas que una traslación del material impreso, como folletos, catálogos o books corporativos al nuevo medio. La interactividad se reducía al uso de los hiperenlaces de texto.
Con ellos se construía un menú de navegación que permitía al usuario decidir el orden en que visionaba las paginas, cuales de ellas quería visitar y cuales no, así como el tiempo que destinaba a consultar cada contenido... []

El creciente coste de la publicidad, que había sido el modelo tradicional en los grandes portales horizontales, junto con la llegada a la Red de una segunda oleada de empresas de menor dimensión - con menor capacidad adquisitiva, y un incremento en el numero de usuarios de Internet que empleaban cada día de forma mas efectiva los buscadores - formaron un terreno abonado para el desarrollo de un nuevo modelo publicitario: los enlaces patrocinados...[]

El éxito de este modelo explica la rápida adopción por una enorme base de anunciantes deseosos de acceder a la promoción de su trafico en Internet, pero sin la capacidad de inversión suficiente para justificar una campaña de banners tradicional... []

Posicionamiento en buscadores. detallando el significado:

En un plano empresarial, el posicionamiento en buscadores consiste básicamente en obtener y mantener a largo plazo, para una Web concreta, los primeros puestos en lo resultados que se obtienen de los buscadores mas utilizados por sus clientes potenciales, cuando estos introducen en ellos conceptos de búsqueda relacionados con las actividades, productos o servicios que dicho sitio Web ofrece.

Desde un punto de vista mas técnico, el posicionamiento en buscadores consiste en adoptar ciertas estrategias y aplicar diversas técnicas tendentes a lograr que los principales buscadores de Internet encuadren una determinada pagina Web en una posición deseada dentro de su pagina de resultados, para determinados conceptos de busqueda... []

El posicionamiento en buscadores no persigue simplemente los primeros lugares en los buscadores, sino también los primeros lugares en aquellas palabras clave que si representan un valor añadido para nuestro negocio.

Posicionamiento en buscadores versus Alta en Buscadores:

En muchos casos se tiende a confundir una campaña de posicionamiento en buscadores con el alta en buscadores.
El alta en buscadores es solamente un paso dentro de una campaña de posicionamiento en buscadores. El alta en buscadores, específicamente, consiste en solicitar la admisión en los diferentes motores de búsqueda para una determinada pagina Web. El alta en buscadores no posee un peso decisivo en la obtención de buenas posiciones en los resultados de búsqueda. Darse de alta ayuda a ser indexados en la base de datos de los buscadores para determinadas búsquedas, pero se da el caso de aparecer tanto en el puesto 50 como en el puesto 4.500 de los resultados. El posicionamiento en buscadores es la herramienta que permite ir escalando posiciones para estar entre los primeros puestos, que son los que con mayor probabilidad consultaran los autores de la búsqueda.

Este concepto es muy importante detallarlo, ya que en muchas locaciones se menosprecia la labor de un especialista en posicionamiento en buscadores porque se confunde su trabajo con el hecho de, sencillamente, solicitar a los buscadores que den de alta la pagina que se desea posicionar. Incluso una empresa que desee un eficaz posicionamiento en buscadores caería en un grave error si la única tarea que realiza es darse de alta en los buscadores...[]

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